TRES AÑOS DESPUÉS

Anuncios.com (10.7.09)

Han trascurrido tres años desde que el Gobierno de Rodríguez Zapatero sacara de forma abrupta la publicidad de TVE. Los primeros meses supusieron un shock para el sector publicitario y para algunos sectores productivos. No hay un cálculo fiable de pérdida de puestos de trabajo, pero no cabe duda de que el descenso en la facturación de algunos de esos sectores y de las plantillas de las agencias tuvo mucho que ver con la desaparición de presupuestos y la dificultad para encontrar espacios televisivos en aquellas nefastas navidades de 2009.

En cuanto al primer afectado, la propia TVE, las cosas han progresado de una forma inesperada para algunos, pero en línea con lo que se vaticinó. Tras unos primeros momentos en los que la audiencia creció ante la ausencia de publicidad y la ayuda indirecta de una saturación, no por menos previsible menos galopante, de las televisiones privadas, comenzó el pim pam pum contra el operador público.

UTECA, organización creada para defender con uñas y dientes los intereses de las privadas, no podía quedarse sin un objetivo tras haber logrado sacar de la competencia al canal público. Habida cuenta de que los barones autonómicos de todos los partidos se han resistido denodadamente a eliminar la publicidad de unas televisiones deficitarias en grado sumo, no le cabía otra que fijarse como nuevo objetivo el debilitamiento de TVE. Y así, olvidadas las palabras de Jorge del Corral, cuando afirmó hace tres años ante cien periodistas que lo que quería UTECA era “una TVE fuerte, líder de audiencia y motor de las nuevas tecnologías”, el esfuerzo de esta organización ha ido en sentido contrario. UTECA se queja ahora de que está financiando a su principal competidor, lo que no tiene lógica en un mercado que debería ser de libre competencia. La nada despreciable fuerza de este lobby ha terminado calando sin mucho esfuerzo, como era de esperar, en el nuevo Gobierno del PP y estamos hoy en puertas de un nuevo cambio de modelo de financiación, el tercero en seis años. Un cambio que conlleva la enanización de TVE. Parece ser que no sólo hay partidarios dentro del PP, sino que en las filas autonómicas socialistas se ve con buenos ojos que una televisión pública estatal quede reducida a mínimos, lo que permitiría sobrevivir mejor a sus deficitarios canales privados.

Mientras tanto, el sector publicitario se ha movido con una lógica empresarial a la que no cabe reprocharle nada. Asumidas las bajas producidas por la irresponsable eliminación de un mes para otro de la publicidad en TVE, y enfrentados a una situación de saturación publicitaria combinada con una inflación inmisericorde del medio, los anunciantes han tenido que recolocar buena parte de su presupuesto en otros medios. Eso les ha permitido a los anunciantes, como malévolamente predijo la anterior vicepresidenta del Gobierno, Fernández de la Vega, avanzar mucho en estrategias integradas que tienen tanto peso en medios como fuera de ellos, lo que no ha dejado de repercutir negativamente en los medios publicitarios. Era un camino que, tarde o temprano iban a tener que andar, pero que gracias al gobierno socialista hubieron de recorrer a marchas forzadas. Ahora mismo, como era lógico, el interés de los anunciantes españoles está alineado, aunque por motivos diferentes, con el de las cadenas privadas. Si no se puede recuperar la publicidad para TVE, la situación mejor para ellos es una televisiónpublica estatal con cuotas de pantalla cuanto más bajas mejor. La inevitable reducción de plantilla en el ente público está en camino. Los sindicatos deberían hacer autocrítica de su exceso de optimismo cuando se planteó una TVE sin publicidad. Mucho nos tememos que no va a ser así.